Das Fachmagazin das spielzeug erscheint seit 1909. Es richtet sich an Handel und Hersteller der Sparten Spielzeug, Spiele, Multimedia, Modellbau, Hobby & Basteln sowie Festartikel und an alle anderen Personen, die sich beruflich mit diesen Produkten beschäftigen. Insbesondere die Geschäftsführungen und Einkaufsentscheider von Facheinzelhandel, Einkaufsverbänden, Filialisten, Warenhäusern, Versendern und Großhandelsunternehmen zählen zur Kernleserschaft von das spielzeug.

Aktuelle Nachrichten aus der Branche, Berichte von nationalen und internationalen Fachmessen, Servicethemen für den Handel sowie monatlich wechselnde Sonderthemen zu bestimmten Produktbereichen (vgl. "Themen & Termine") sind die inhaltlichen Schwerpunkte der Zeitschrift. 

Während der Spielwarenmesse erscheinen zusätzlich vier Tagesausgaben der neuen Messezeitung Toy Fair News mit aktuellen Berichten, Interviews und Impressionen aus Nürnberg.